Система управления продажами литературы
показателей. После обработки маркетинговых показателей можно рассчитать эффективность проведенной в Интернете рекламной кампании и подготовить отчет согласно схеме «вложения прибыль». Данный отчет не должен содержать показателей подобных CTR, CTI, CTB. Настоящий отчет о результатах рекламной кампании должен содержать показатели в денежном эквиваленте.
Для проведения рекламной кампании в интернет было выделено 15000 рублей. Рекламная кампания длилась два месяца: март и апрель. Стоимость одной тысячи баннерных показов равна 300 рублей. По данным администрации ресурса, который «крутил» рекламу на других серверах, баннер был продемонстрирован 50 000 раз, число уникальных посетителей составило 17 500 человек, щелкнуло на баннере 800 человек, осуществили повторное вхождение 437 человек.
CPM 300; AD Impression 50 000; AD Reach 17 500; AD Frequency AD Impression / AD Reach 2,85; CTR (800 / 50 000) 100% 1,6%.
Таким образом, средняя частота показа баннера рекламодателя одному посетителю равна 2,85 раз. Количество пользователей, реально увидевших опубликованную рекламу, AD Exposure, равно 35 000 раз. На основе этих данных можно получить стоимость одного рекламного контакта. Это равно отношению общей суммы, истраченной на рекламу, к значению AD Exposure, т.е. 42 копейки. CPC определяется как отношение затрат к количеству щелчков на баннере и составляет 18 рублей 75 копеек.
Согласно данным системы HotLog количество пользователей, за период рекламной кампании, посетивших
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
21 |
22 |
23 |
24 |
25 |
26 |
27 |
28 |
29 |
30 |
31 |
32 |
33 |
34 |
35 |
36 |
37 |
38 |
39 |
40 |
41 |
42 |
43 |
44 |
45 |
46 |
47 |
48 |
49 |
50 |
51 |
52 |
53 |
54 |
55 |
56 |
57 |
58 |
59 |
60 |
61 |
62 |
63 |
64 |
65 |
66 |
67 |
68 |
69 |
70 |
71 |
72 |
73 |
74 |
75 |
76 |
77 |
78 |
79 |
80 |
81 |
82 |
83 |
84 |
85 |
